Baisse des impressions dans Google Search Console, les bons reflexes SEO

Si vous consultez régulièrement la Google Search Console de votre site web, vous avez peut-être remarqué une baisse brutale des impressions ces derniers mois. Pas de panique ! Ce phénomène touche la majorité des sites web et trouve son origine dans une modification technique opérée par Google lui-même.

Comprendre cette évolution est essentiel pour tirer les bonnes conclusions concernant cette baisse et son impact sur votre stratégie SEO. Il serait dommage de prendre des décisions hâtives basées sur des données qui ne reflètent plus la même réalité qu'auparavant. Chez MG Mobile, nous accompagnons nos clients dans le suivi de leurs performances SEO et nous avons jugé important de décrypter ce changement majeur pour vous aider à l'interpréter correctement.

Si le SEO ne vous dit rien, je vous invite a consulter notre article définition du web sur le SEO avant d'aller plus loin dans votre lecture.

Rappelons d'abord ce que sont les impressions dans la Search Console de Google.

Avant d'aller plus loin, rappelons ce qu'est une impression dans la Google Search Console. Une impression est comptabilisée chaque fois que votre site apparaît dans les résultats de recherche Google, même si l'utilisateur ne clique pas dessus. C'est un indicateur clé pour mesurer la visibilité de votre site sur le moteur de recherche.

La Google Search Console regroupe l'ensemble des données de performance de votre site : les impressions, les clics, le taux de clic (CTR) et la position moyenne. Ces métriques permettent d'évaluer l'efficacité de votre stratégie SEO et d'identifier les axes d'amélioration.

Pour de nombreux propriétaires de sites, les impressions représentent un baromètre de santé numérique. Une hausse des impressions signifie généralement que Google affiche plus souvent votre contenu. Tandis qu'une baisse peut représenter une diminution des pertinences de vos sujets par rapport aux tendances ou des problèmes techniques. Mais que se passe-t-il quand cette baisse ne vient pas de votre contenu, mais du système de mesure lui-même ?

Pourquoi observe-t-on une baisse généralisée des impressions ?

La réponse se trouve dans une modification technique discrète, mais significative opérée par Google au cours de l'année 2025. Google a supprimé le paramètre num=100 dans la requête de recherche. Il permettait de récupérer les 100 premiers résultats de recherche de manière systématique.

La vérité, c'est que la plupart des utilisateurs que vous cherchez à atteindre s'arrêtent aux deux ou trois premières pages de résultats Google, par défaut à 10 résultats visibles par page, quand ils ne s'arrêtent pas systématiquement à la première page.

Ce paramètre était principalement utilisé par des robots d'indexation et des outils de mesure requête. De nombreux outils de SEO, entre autres, utilisent des systèmes automatisés pour collecter des données sur les positions et les impressions. Sa suppression a eu pour conséquence directe de réduire le nombre d'impressions comptabilisées dans la Google Search Console.

Concrètement, cela signifie que certaines apparitions de votre site dans les résultats de recherche ne sont désormais plus comptabilisées comme des impressions dans vos rapports. Ce n'est pas que votre site apparaît moins souvent dans les recherches réelles des utilisateurs, c'est que le système de mesure a changé.

Que signifie réellement cette baisse pour votre site ?

C'est la question que nous posent régulièrement nos clients dans le cadre de notre accompagnement SEO : "Notre trafic, va-t-il baisser ? Notre référencement, est-il en danger ?"

La réponse est rassurante : cette baisse des impressions dans la Google Search Console ne reflète pas nécessairement une dégradation de votre visibilité ou de votre stratégie SEO. Il s'agit d'un changement dans la manière dont Google comptabilise et rapporte les impressions. Au contraire même, les impressions vont être plus proches de l'affichage réel auprès de vos clients, votre taux de clics va s'améliorer de façon significative et votre position moyenne sera plus intéressante.

Que des effets positifs en soient, pourrait-on penser. Malheureusement non, car si les statistiques s'améliorent, les professionnels du SEO vont devoir repenser leurs approches et les analyses SEO, les études de positionnement sur certains mots-clés de leur côté peuvent perdre en précision.

Si le site MG mobile arrivait en position 54 sur les mots-clés " accompagnement SEO " nous pourrions perdre cette visibilité qui nous sert d'indicateur et de métrique si nous avions pour objectif l'amélioration du positionnement du site MG mobile sur ce mot-clé. Les algorithmes de Google deviendront encore un peu plus opaque, en cas de nouvelle modification.

L'importance d'un accompagnement SEO professionnel dans un contexte mouvant

Cet épisode illustre parfaitement pourquoi un accompagnement SEO professionnel fait la différence. Sans expertise technique, il serait facile de paniquer face à une baisse brutale des impressions et de prendre des décisions contre-productives : refonte complète du site, abandon de certains contenus, modification de la stratégie de mots-clés, etc. Surtout que ce changement n'est pas directement communiqué par Google.

Si le géant du web informe des mises à jour sur la recherche, il ne précise pas les impacts détaillés pour les utilisateurs. Le point que l'on vous remonte aujourd'hui est le résultat d'une enquête après avoir observé un comportement similaire des impressions pour plusieurs de nos clients.

Avec un accompagnement SEO adapté, vous bénéficiez :

d'une veille constante ; Les algorithmes et les outils de Google évoluent régulièrement. Un professionnel du SEO suit ces évolutions et comprend leurs implications concrètes pour votre projet.
d'une analyse contextuelle ; Plutôt que de réagir aux chiffres bruts, un expert SEO les interprète dans leur contexte, distingue les véritables problèmes des artefacts techniques et vous guide vers les bonnes décisions.
d'une stratégie pérenne ; Face aux changements constants du monde numérique, il est essentiel de construire une stratégie SEO robuste, basée sur des fondamentaux solides plutôt que sur des métriques qui peuvent évoluer.

Et vous avez aussi votre mot à dire. Votre connaissance poussée, de votre domaine d'activité, permet aussi de nuancer ou d'aller plus loin dans certaines analyses. Mais un accompagnement permet une prise de recul et assure d'avoir un interlocuteur a qui poser vos questions. Découvrir comment améliorer votre visibilité sur le digital pour les TPE et les indépendants avec notre offre d'accompagnement qui ne se limite pas à la stratégie SEO.

Aucun changement dans vos impressions, est ce que c'est normal ?

Est ce que cela veut dire que vos impressions ont augmenté en flèche au point de palier un problème qui touche la plupart du web ? J'aimerais vous dire que oui, mais cela reste une possibilité restreinte. Vous êtes touché différemment selon la stratégie SEO adopté pour votre site.

Si vous avez une stratégie SEO où vous essayez de faire venir un maximum de personne sur votre site via des sujets et des thèmes qui peuvent les interesser, mais sans qu'ils ne connaissent ou chercher votre site spécifiquement, alors vos impressions peuvent être très impacté par ce changement. Les stratégies SEO durable pour votre visibilité web tel que la création de cocon sémantique, peut-être particulièrement impacté.

Au contraire, si vous avez une stratégie SEO de marque, vous voulez être référencé en priorité par votre nom, ou des sujets très spécifiques et niches, alors vous serez beaucoup moins impactés. Et il est même possible que vous n'ayez pas réalisé que Google avait opéré des modifications, tant vos statistiques vous semblent habituelles.

L'évolution de Google vous fait perdre les impressions automatiques sur les outils de suivi SEO pour les mots-clés très suivi et surveiller. Donc si vous n'avez pas de remonter SEO sur des mots-clés génériques que différents acteurs surveillent, vous avez peut-être déjà un nombre d'impressions qui reflétaient la véritable visibilité de votre site pour les utilisateurs.

Comment adapter votre accompagnement SEO et comment réagir ?

Notre copilote opérationnel MG mobile, dans l'accompagnement SEO de nos clients, recommande de privilégier les métriques d'engagement, de contextualiser les données historiques et de maintenir une stratégie de contenu de qualité. Sans chercher à tricher au risque de finir considérer comme un Spam par Google. Il est désormais plus pertinent de suivre les clics, le taux de clic et le trafic organique global.

Lorsque vous comparez vos performances actuelles avec celles d'avant la modification de Google, gardez à l'esprit que les impressions ne sont plus mesurées de la même manière. Une baisse de 30% des impressions n'est pas alarmante si elle est généralisée à l'ensemble du web. La suppression de ce paramètre de recherche ne change rien aux fondamentaux du SEO. Un contenu pertinent, bien structuré, optimisé pour les bons mots-clés et répondant aux intentions de recherche continuera de performer, que les impressions soient comptabilisées ou non.

Si vous constatez quand même une baisse de vos données dans votre Google Search Console, voici notre recommandation en trois étapes :

Étape 1 : vérifier la période concernée - La baisse a-t-elle commencé en juillet 2025 ? Si oui, elle est probablement liée à la modification technique de Google et non à un problème de votre côté.
Étape 2 : analyser les clics - Vos clics ont-ils baissé dans les mêmes proportions ? Sinon, la baisse des impressions est purement métrique et n'affecte pas votre trafic réel.
Étape 3 : solliciter un accompagnement SEO - Si malgré ces vérifications vous avez des doutes ou si vous constatez effectivement une baisse de trafic, il est temps de faire appel à des spécialistes pour un audit complet.

Rester serein face aux évolutions de Google

Les modifications techniques opérées par Google peuvent parfois inquiéter, surtout lorsqu'elles touchent des métriques aussi suivies que les impressions dans la Google Search Console. Pourtant, comprendre leur origine et leur impact réel permet de rester serein et de continuer à bâtir une stratégie SEO efficace.

Chez MG Mobile, agence à taille humaine, nous avons l'habitude d'accompagner nos clients dans leur projet digitaux face aux évolutions du monde numérique, qu'il s'agisse de mises à jour d'algorithmes, de modifications d'outils de mesure, des nouvelles contraintes des guidelines pour éviter la suppression de vos applications mobiles des stores ou de changements dans les pratiques des utilisateurs.

Si vous constatez une baisse des impressions dans votre Google Search Console et que vous souhaitez comprendre ce que cela signifie réellement pour votre projet, n'hésitez pas à nous contacter. Notre accompagnement SEO s'adapte aux spécificités de chaque projet pour vous guider dans la liste des actions à mettre en place et les conclusions concernant l'analyse de votre visibilité web.

L'essentiel est de ne pas se fier à une seule métrique isolée, mais de construire une vision globale de vos performances en croisant plusieurs sources de données. Les impressions dans la Google Search Console restent un indicateur utile, mais elles doivent être analysées en parallèle de vos clics, de votre trafic réel et de vos positions, mais aussi de l'environnement web dans son ensemble, et même de votre secteur d'activité. C'est la meilleure façon d'obtenir une image fidèle de votre santé SEO. Il existe d'ailleurs d'autres moteurs de recherche avec leur propre métrique même si Google est majoritaire. Nous abordons dans un autre article comment optimiser le SEO, sur des moteurs alternatifs comme Ecosia en France.

Rédigé par Aurélie FRANCOIS, Chef de projet web chez MG mobile, avec l'aide de Claude l'IA d'Anthropic

Sources :